fbpx
Динамическая айдентика: бренды становятся людьми | Univest
Разработать динамическую айдентику непросто. Наша статья объяснит, в чем особенности айдентики, на примерах.
динамическая айдентика, заказать динамическую айдентику, заказать айдентику, разработать айдентику, динамическая айдентика примеры, динамическая айдентика что это, айдентика примеры, айдентика заказать
4220
post-template-default,single,single-post,postid-4220,single-format-standard,ajax_fade,page_not_loaded,,qode-child-theme-ver-3.3,qode-theme-ver-3.10,wpb-js-composer js-comp-ver-6.0.5,vc_responsive
 

Блог

Динамическая айдентика: бренды становятся людьми

Последние 10 лет в мире айдентики – это взрывные изменения. Потребитель быстро устает от привычных «новинок», легко удивляется, легко забывает. Бренды лезут из кожи вон, чтобы заполучить ваше внимание. Логично, что и дизайн, который выступает посредником между компанией и потребителем, становится другим.

Графический дизайн теперь трехмерный, не всегда ясный понятный с первого взгляда, обязательно с приставкой digital. Никакого рационализма.

Для создания визуального образа компании ранее был нужен логотип, набор цветовых сочетаний и шрифтов. Это было дизайнерским постулатом достаточно долгое время. Сдвиг в сторону «органики» динамики в создании фирменного стиля начался, когда появилось больше программ и технических средств для дизайнеров.

Этому дизайну нужен новый герой. Динамическая айдентика стала популярной благодаря логотипу MTV, захватила портфолио ведущих агентств и стала новым идолом в дизайне.

Что это такое и зачем это нужно?

Динамическую айдентику, то есть Dynamic Identity, иногда называют генеративной, Generative Identity.

Бренд больше не может быть безликим и отстраненным. Теперь это площадка для коммуникации с потребителями, которая быстро адаптируется к окружающей среде. Совсем как живой организм.

Вы меняете свою внешность, правда? В рамках возможного, конечно, – цвет волос, стиль одежды и прочее. Мы меняемся под влиянием окружающего мира, под настроение или в зависимости от события. Почему бы теперь и айдентике так себя не вести? Тем более, что рафинированные бренды не получают отклика от потребителя. Значит, пришла пора эмоциональных и очеловеченных компаний.

«Логотип — это не лицо компании, а губка»

Так говорит Steff Geissbuhler, создатель айдентики для Telemundo, Voice of America, Radio Liberty и других известных компаний.

Потребители помнят образ, но не точные линии. Вспомните свою соседку, знакомого по работе, близкого друга. Вы помните их силуэты и образы – не расположение родинок на телах. Как только вы увидите человека в другой одежде или с новой прической, разве вы его не узнаете?

melbourne-identity

С чего начинается новая айдентика?

С логотипа. Это некая коробка, содержание которой может меняться от случая к случаю. Есть набор переменных, которые могут меняться – остальное остается стабильным.

Какие переменные?

1. Контейнер..

Самый простой способ воспользоваться динамической айдентикой – это представить логотип как коробку. Ее наполнение постоянно меняется. Выберите одну характеристику – цвет, набор картинок, – и вам откроется бесчисленное количество узнаваемых вариантов вашего логотипа.

Пример: NYC, Wolff Olins

dynamic identity

2. Фон..


Еще один хороший путь для экспериментов – это изменение фона, на котором расположен логотип. Общая форма может меняться, но образ остается целостным и узнаваемым.

Пример: AOL, Wolff Olins

Aol identity

3. ДНК.

Динамическая айдентика также может быть выглядеть, как конструктор с определенным набором ингредиентовкомпонентов. Каждый раз у вас будет получаться новый вид.

Пример: EDP, Sagmeister & Walsh

EDP identity

4. Формула.

Айдентика – это система. В ней не обязательно должны быть четкие элементы, которые комбинируются между собой. Главное – это язык, формула, по которой она коммуницирует с потребителем.

Пример: Management for Design, Pidgeon

5. Смысловое наполнение.

Это первый шаг к тому, чтобы айдентика отражала эмоциональный и логический смысл. В примере к этому пункту логотип меняется каждый год. Его основа остается неизменной, а наполнение создается выпускниками-медалистами. Так пользователь вовлекается в создание фирменного стиля.

Пример: OCAD University, Bruce Mau Design

OCAD logo

6. Переменные.

Хотя бы один элемент айдентики может зависеть от данных – погоды, показаний валютного рынка, новостей, чисел, количества, развития проекта – чего-угодно. Айдентика отражает особенности окружающего мира.

Пример: Nordkyn, Neue Design Studio

2 dynamic identity

Что главное?

Не стиль. Эмоция и идея. Логотип по правилам динамической айдентики – это образ, месседж для смотрящего.

Правила динамической айдентики

Динамическая айдентика настолько уникальна, что правил для ее разработки просто не может быть. Общие постулаты разработки брендинга и создания айдентики здесь работают. Но новых ограничений не появилось.

Еще несколько примеров динамической айдентики…

Кения Хара (а это ведущий японский дизайнер) создал альтернативные логотипы и брендинг для XXXII летних Олимпийских игр в Токио:

Анимированный логотип лондонской галереи Tate Modern:

 

Где заказать динамическую айдентику?

Да-да, время действительно полезных советов. Мы понимаем, что вы самостоятельно разрабатывать айдентику не будете. Для этого вам нужна проверенная команда. В Univest Creative есть такая команда.

Звоните нам, чтобы обсудить стоимость разработки айдентики и другие подробности.

Маргарита Бодак

АВТОР - Маргарита Бодак

Копирайтер