Back in future: упаковка для продукта в ретро-стиле

Упаковка – это неотъемлемая часть продукта. Она формирует отношение покупателя к продукции. Основная цель при разработке дизайна упаковки – привлечь внимание человека, так как она является отправной точкой контакта между клиентом и покупкой.

Как достучаться до своего потребителя? Может, ретро? Несмотря на развитие дизайна и появление новых стилей, ретро упаковка по-прежнему ценится и отлично адаптирована к современности. Дизайнеры используют классические методы типографики, приглушенные цвета и состаренные текстуры, чтобы имитировать проекты прошлых лет.

Что характерно для дизайна ретро-упаковки?

Ретро-упаковка — это своего рода капсула времени для современного поколения. Основное отличие винтажной упаковки для продукта — это каллиграфия в сочетании с изысканной графикой.

Кому обратить внимание на такую упаковку?

Если вкратце, всем, кому нужна крепкая связь с потребителем.
Нельзя сказать, что на винтажную упаковку реагируют только хипстеры. Она нравится и мамам 30+, потому что она выглядит привлекательно и эстетично.
Нельзя сказать, что на упаковку молока в стиле СССР ведутся только мужчины старше 45, молодость которых прошла в условиях стиля. Ее могут посчитать интересной и люди младше 20.
Главные преимущества ретро-упаковки — это подчеркнутая позиция на полках, четкая визуальная отстройка от конкурентов и интерес потребителя.

Про деньги

Концепт винтажной упаковки стоит не дороже концепта в другом стиле. Если вы решили украсить упаковку иллюстрацией, сначала прочтите наш лонгрид на эту тему. В этой статье мы рассказали, с кем вам стоит сотрудничать — с дизайнером или иллюстратором.

Если вы хотите узнать стоимость упаковки в ретро-стиле или задать вопросы об услуге, задайте их нам. Связь с нами — на странице “Контакты”. Обещаем быстрый и полный ответ.

Винтажный дизайн упаковки: за и против

Прежде чем взяться за современный ретро-дизайн упаковки, нужно как следует разобраться в плюсах и минусах такого типа проекта.

За:

• Позитивный, лёгкий стиль;
• Простые формы и яркие цвета;
• Пиксельные иллюстрации – отличная опция для отображения эффекта ретро 80-х;
• Ретро-стили — способ попробовать что-то новое, разумно отклониться от выбранного стиля бренда (к примеру, для лимитированной серии продукта).

 

Против:

• Стиль ретро – не для широкой аудитории (не всем потребителям близка идея и суть ретро упаковки);
• Современный ретро — это автономный стиль, который не сочетается с множеством других модных элементов;
• Для упаковки в ретро-стиле редко используются фотографии и коллажирование. Возможно, вам понадобится проверенный иллюстратор или стилист;
• Некоторые цветовые палитры могут быть сложными для восприятия и вызывать проблемы с читабельностью;
• Пользовательские и рукописные шрифты не всегда совместимы с веб-интерфейсом;
• Тенденции, подобные ретро-стилю, могут возникать и исчезать довольно быстро.

Формирование стиля ретро-упаковки:

• «винтаж» — ретро-шрифты, каллиграфия, простота графики, сдержанные цвета;
  
  
• викторианский стиль — множество деталей, сложная, симметричная и узорчатая эстетика; тиснение, рукописные шрифты;
• ар-нуво — отказ от ровных линий, абстрактность форм;
• авангард (ранний модерн) — геометрические формы, насыщенные цвета, большой и массивный шрифт;
• ар-деко — плоские, глянцевые картинки, насыщенная гамма;
• швейцарский или международный типографский стиль — минимализм, никаких иллюстраций и рисунков;
• психоделика — яркие цвета, хаос, кривизна линий, коллажи;
  
  
• постмодернизм — комбинация цветов, причудливость картинок, образность формы.

 

Идеи для разработки дизайна ретро-упаковки

Разработка упаковки в стиле ретро не ограничивается подбором цвета и рукописного шрифта. Процесс создания макета упаковки — это не просто подбор стандартных ретро картинок, это переосмысление мотивов прошлого на современный лад.

Сейчас ретро – это стиль, который включает не только винтаж XIX — начала XX века.

Современный ретро – это смесь разнообразных винтажных стилей и ретроспектив прошлого. Что-то особенное есть в эпохе прошлого, что вдохновляет дизайнеров и разработчиков активно использовать “винтаж” в своей работе. Если взглянуть на современный ретро-проект, очень часто можно уловить элементы других стилей и эпох). Например,

• Технические темы с олдскульными компьютерами;
• Музыкальные темы с вертушками, лентами или бум-боксами (помните их?);
• Четкие абстрактные иллюстрации силуэтов людей, но не лиц;
• Яркое цветное линейное искусство и сквигглы (каракули);
• Геометрические фигуры с толстыми штрихами;
• Плоские элементы (формы, линии и значки). Современный ретро несколько напоминает плоский дизайн;
• Пиксельные иллюстрации, которые отражают ранние видеоигры;
• Неоновый стиль, от неоновых цветов до элементов, имитирующих неоновые огни;
• Множество пользовательских шрифтов, включая надписи в виде пузырьков, строчные засечки и шрифты, которые имитируют популярные видеоигры, фильмы или телевизионные заголовки;
• Богатые цветовые палитры с большим количеством приятных и теплых оттенков, например, золотые, жёлтые, оранжевые и красные.

 

Диджитал-влияние

70-90-е года– время рождения диджитал-эры! Компьютеры, вычисления, игры существенно повлияли на дизайн. Несмотря на использование достаточно простой компьютерной графики, диджитал-влияние становилось все сильнее.

В современных ретро-проектах дизайнеры целенаправленно создают графические элементы с причудливой ностальгией по прошлому. Эти элементы выглядят слегка устаревшими, с целью достоверно передать и дать возможность ощутить нам недалекое прошлое. Ретро проекты содержат множество элементов с выделенными пикселями, блочной иллюстрацией и надписями.

 

Шрифт в дизайне упаковки в ретро стиле

Несколько примеров:

• Aemstel
  
  
  
• Traveler Typeface
  
  
  
• Ansley Display
  
  
  
• Black Willow
  
  
  

 

Кейсы создания ретро-упаковки для продуктов

 

Отклонившись от современных дизайнерских изысков и обратившись к ретро, можно получить ошеломляющий результат. Покупка чего-либо для потребителя — это не просто польза, а эмоции. Если товар облачен в упаковку «из детства», он долго не залежится на полке. Часто ключевым фактором при покупке товара в винтажной упаковке является сентиментальная связь человека с продукцией из детства, на которой они выросли.

Жестяная коробка — краеугольный камень ретро-дизайна

Идеальное решение при создании ретро дизайна упаковки – это взять за основу жестяную коробку. Такой вариант фасовки продукции считается одним из самых успешных и популярных. Для такого типа упаковки характерны репродукции картин, разнообразные открыточные виды, старые фотографии, новогодняя тематика, упаковки-сердечки. Жестяные ретро-упаковки — вечны, их можно использовать снова и снова в бытовых условиях, например, как контейнер для хранения еды, коробку для специи, выпечки, а также предметом для коллекционирования.  Фабрика Kennedy Biscuit под брендом Nabisco были первыми, кто начал выпускать жестяные коробки для упаковки печенья.

Дизайн ретро упаковки Red 8 Rum от Guns Creative для Steam Devil Spirits, Мичиганского ликероводочного завода

Работая над созданием этикетки рома «Red 8» для Steam Devil Spirits, Guns Creative объединили историю местности Траверс-Сити с уникальным процессом создание алкогольного напитка, когда дикие дрожжи дозревают в воздухе и в дальнейшем используются в процессе ферментации рома.

Если смотреть на этикетку с расстояния, число «8» сразу бросается в глаза благодаря жирной графической обработке, яркой красно-голубой палитре и «рубленым» краям. Глядя на этикетку вблизи, внимание привлекает другой красный элемент: буй на огромном голубом озере, его четкие ровные линии противопоставляются обтекаемым формам цифры «8».  Чтобы создать роскошную тактильную отделку, Guns Creative сделали акцент на серебряной фольге и тонком тиснении, которые идеально сочетаются с детализацией дизайна этикетки.

Дизайн ретро упаковки LUMI от брендингового агентства Pearlfisher

Покупка лампочек — не самый увлекательный процесс, но компания Lumi может изменить это укоренившееся мнение. Pearlfisher создала бренд электрического освещения для того, чтобы представить совершенно новый поведенческий паттерн. Цель – обратить внимание потребителей на функциональность продукции.

Когда речь заходит об электротоварах, единственное, что приходит в голову – скучный технический процесс создания продукции, лишённый эмоций. Агентство Pearlfisher создало упаковку для лампочек, которая стала чем-то большим. Она стала связью между потребителем и компанией.

Lumi, благодаря ретро дизайну упаковки и красочной графике, идеально передает преимущества каждого своего продукта. Бренд стремится быть современным и привлекательным для потребителей, которые нуждаются в помощи при выборе идеального освещения. Теперь Lumi — это простые решения при выборе электротоваров и проблемах с освещением.

Что предлагаем мы?

Наши собственные и горячо любимые проекты по упаковке можно просмотреть в портфолио. Мы ждем вашего звонка или письма! Менеджеры Univest Creative знают все про то, как подогнать заказ упаковки для продукта под ваш бюджет и сделать ее интересной для потребителя.