Как разработать фирменный стиль и логотип фастфуда?

Рестораны быстрого питания — это еда, которая подходит не только вашему желудку, но и бюджету.

Рынок насыщенный и отличается развитым франчайзингом. Чтобы открыть новую успешную сеть, вы должны создать фирменный стиль фастфуда, который будет привлекать клиентов. Как это сделать? Вот несколько правил, которые пригодятся вам.

Цвет голода

Кажется, что нет никаких законов и правил при разработке логотипа фастфуда. Но стоит пройтись по одной из улиц Нью-Йорка, пройти мимо золотой “М” Макдональдса, половинок булочки Бургер Кинг или звезды Харди… и заметить, что эти фирменные знаки быстрого питания имеют один одинаковый элемент. Это цвет.

Большинство стилей интерьера фастфуда включают красный, желтый, оранжевый, зеленый цвета или их сочетание. Согласно правилам колористики, они подсознательно вызывают голод и/или волнение, а значит побуждают гостей тратить больше времени на выбор еды и быстро уходить.

Исследования показали, что люди едят больше в комнате с теплым цветовым окружением и не употребляют пищу в помещении, окрашенном в холодные цвета, такие как синий, черный или фиолетовый. Эти оттенки действительно подавляют аппетит. Учитывайте эти факты, если нужно разработать интерьер фастфуда.

Думайте проще

В случае логотипов для быстрого питания идея, которая лежит на поверхности, не всегда худший вариант. Лучше использовать знаки еды, фирменных напитка или изображение, связанное с названием, чем супрематическую композицию.

Например, рассмотрите два логотипа ниже. Может показаться слишком очевидным использование домино для пиццы «Домино» и изображение белого замка для «Белого замка», но на самом деле это именно то, что нужно этим брендам.

Обратите внимание, никто не пытался превратить замок в гамбургер. Конкретные образы, простые черты.

Добрый бренд — успешный бренд

Маркетологи и дизайнеры давно знают преимущества антропоморфизации компании. Подарив улыбающееся лицо вашему бренду, вы сделаете его более дружелюбным, доступным и запоминающимся.

Конечно, стоимость такого логотипа для фастфуда выше из-за разработки персонажа и иллюстрирования, но это того стоит.

Включите слоган в изображение

Когда вы заказываете логотип в креативном агентстве Украины, не думайте, что все разделяют ваши знания о бренде или компании. Лучше сообщить о направлении своей деятельности, разместить слоган на изображении.  

В качестве примера рассмотрим логотипы для Subway и Quiznos. Оба являются заведениями быстрого питания. Но у них очень разнятся предложения в меню. Поэтому каждый пытается сообщить об этом в своем логотипе с помощью лозунга:

Subway — не только мясо, но и блюда для вегетарианцев: «Ешь свежее». У Quizno особенность меню — это блюда из духовки и поджаренный хлеб. Игра слов в слогане (tasty-toasty) говорит об этом уже с логотипа.

Планируйте ребрендинг

The Gap — одна из многих компаний, которые пытались модернизировать свой логотип только для того, чтобы «поджать хвост» и вернуться к старому дизайну, поскольку возмущение потребителей достигло точки кипения на сайтах социальных сетей.

Это пример, применимый и к фастфуд-брендам. Люди, действительно, привязываются к старым логотипам и фирменным стилям. Поэтому при планировании ребрендинга лучше обратиться в креативное агентство в Киеве, которое сделает ребрендинг привлекательным для поклонников бренда.

Рассмотрим два обновления логотипа.

 

Обратите внимание, что в обоих случаях поддерживается целостность исходного дизайна. Основная идея просто развилась. Вы можете сразу сказать, что это знакомые вам рестораны.

Совсем недавно Subway обновила свой логотип, мы теперь видим марку без ее курсивной идентичности, более стабильную, смелую. Основные цвета логотипа остались. Минималистичное начертание выделяет зеленый и золотой, делает их более заметными.

Творческая и дизайнерская команда также представила новый символ. Который показывает новые стрелки, зеленую и золотую. Они изогнуты, чтобы сформировать большую графическую «s» форму.

Subway презентовала свой логотип во время нескольких трансляции олимпийских соревнований.

Компания пытается обновить свой бренд, и логотип является лишь частью объемного ребрендинга. Среди обновлений меню премиум-класса, запуск технологического подразделения компании и другое.

Сюзанн Греко, президент и главный исполнительный директор Subway, сказала: Бренд Subway признан во всем мире, и этот новый взгляд усиливает наше стремление оставаться свежими и перспективными, с четким и уверенным дизайном без потери нашего наследия».

Будьте уверены в своей идее

Важно отметить, что не все заведения быстрого питания осторожно подходят к изменениям. Например, Jack in the Box сделал полный редизайн своего логотипа.

Поскольку изменение было радикальным, оно было встречено неоднозначными отзывами. Некоторым это нравилось, другие абсолютно его ненавидели. В итоге, буря улеглась, а поклонники бренда приняли логотип.

Еще один важный момент

Когда вы планируете заказать в Украине фирменный стиль и логотип фастфуда, помните о его использовании. Будет ли он размещаться больше в цифровом или печатном формате? Правильно ли он выглядит на рекламном щите и визитной карточке? Что делать, если круговой логотип должен поместиться в горизонтальное пространство?

Дизайнеры креативного рекламного агентства в Украине должны обязательно предоставить черно-белую и цветную версию, версию для печати, веб-версию и т. д.

В случае двух логотипов выше, форма, очевидно, была серьезной проблемой. Оба имеют довольно длинную горизонтальную версию, но на самом деле они не работают хорошо во всех проектных ситуациях, поэтому альтернативные версии были созданы для размещения в небольших пространствах.

Обратите внимание, что дизайнеры не делают несколько уникальных логотипов. Один оригинал имеет несколько адаптированных версий. Убедитесь, что эти версии похожи и клиенты не запутаются.

Вот пример разработки фирменного стиля премиум космополитического бренда ресторана быстрого питания, предлагающего рецепты международной кухни Fusion в Сингапуре, Гонконге, Нью-Йорке, Лондоне. Это тайские весенние рулетики, средиземноморский фалафель, индийские кебабы, японские якитори и т. д.

Цель бренда — предложить своим клиентам возможность попробовать мировые рецепты фастфудов.

В записную книжку:

Во-первых, создавайте понятные логотипы, которые не обязательно представляют собой сложную комбинацию элементов с подтекстом. Кроме того, подумайте над добавлением персонажа к бренду или слогана к своему логотипу, чтобы дать ему дополнительный толчок. Обновляйте логотипы аккуратно, если у них есть большая база поклонников, и не забудьте рассмотреть несколько сценариев.