fbpx
Заглянули в будущее: тренды в дизайне упаковки 2018 | Univest
Чтобы заказать дизайн упаковки, стоит определиться с направлением. Статья про тренды в дизайне упаковки на 2018 год поможет с решением для продукта.
дизайн упаковки заказать, дизайн упаковки разработать, дизайн упаковки стоимость, дизайн упаковки украина стоимость, дизайн упаковки агентство стоимость, дизайн упаковки тренды 2018, дизайн упаковки тенденции, дизайн упаковки для продукта агентство, дизайн упаковки цена украина, дизайн упаковки агентство киев, дизайн упаковки агентство украина
4939
post-template-default,single,single-post,postid-4939,single-format-standard,ajax_fade,page_not_loaded,,qode-child-theme-ver-3.3,qode-theme-ver-3.10,wpb-js-composer js-comp-ver-6.0.5,vc_responsive
 

Блог

Заглянули в будущее: тренды в дизайне упаковки 2018

В феврале издание The Dieline опубликовало Trend Report 2018 — 12 заповедей упаковочного дизайна, без которых не обойтись в предстоящем году. Univest Creative публикует перевод статьи — читайте, вооружайтесь и используйте с удовольствием.

Когда речь идет о брендах в 2018, мы хотим все и сразу.

Бренды стали продолжением нашей индивидуальности. Продукты, которые мы покупаем сегодня, — больше, чем просто продукты. Они представляют нас, транслируют наши ценности. Поэтому, покупая товар, мы хотим, чтобы его упаковка ежедневно напоминала о них.

Если это категория косметики и уходовых средств, необходимо, чтобы продукт выглядел полезным и здоровым. Если предметы роскоши, их качество должно распространяться и на обертку. Мы тяготеем к винтажным вещам, которые вызывают ощущение аналоговости и «олд скула», но при этом достаточно современным, чтобы оставаться вне времени. Мы хотим, чтобы бренды больше не были такими, какими мы их знаем в традиционном смысле. И ждем, когда вместо всех этих логотипов и отличительных знаков на первый план выйдет искусство или философия компании.

Из-за огромного выбора на рынке наше представление о качественных товарах изменилось, а требования к дизайну стали выше, поэтому новые тренды спешат им соответствовать.

Что будущее брендинга и упаковочного дизайна уготовило нам в 2018 году?

Нейтральность вместо «лакшери»

Богатство теперь определяется не избытком и эксклюзивностью, а открытостью и простотой. Бренды этой категории нарочито сдержанны: негативное пространство обрамляет аккуратные логотипы, шрифт встречается как с засечками, так и без, а теплые песочно-земляные оттенки сменяют пастельные тона.

Тренды в дизайне упаковки 2018

Минималистичный дизайн изредка дополняет небольшой орнамент. Однако главный тренд в упаковке парфюмерии и средств по уходу за кожей гендерно-нейтральная идентичность, которая позволяет выпускать товары «унисекс», без разделения на женскую и мужскую продукцию.

Аналоговый вместо винтажного

Винтаж был долговечным и высокоэффективным дизайнерским трендом. Однако в 2018 ретро вынуждено «эволюционировать» — потребители жаждут оффлайн покупок. Бренды теперь не ссылаются на конкретную эпоху или период времени, но выглядят подчеркнуто аналоговыми, антицифровыми и максимально приближенными к IRL (от англ. «in real life»). В дизайне упаковки становится популярным леттеринг и ручная роспись — доминирует брусковый или рукописный шрифт, популярны нечеткие, небрежно нанесенные линии.

Тренды в дизайне упаковки 2018

Упаковка — холст художника

Брендинг в упаковке становится вторичным. В 2018 обертку все чаще рассматривают в качестве арт-объекта, тем временем продукт и торговая марка отходят на задний план.

Тренды в дизайне упаковки 2018

Природа выходит на новый уровень

Из-за того что, покупатель стремится чаще появляться в оффлайн и взаимодействовать с реальным миром, мотивы дикой природы становятся синонимом органических продуктов. Тем не менее дизайнеры выбирают более «иллюстративный» стиль, что выводит растительный принт на другой уровень.

Тренды в дизайне упаковки 2018

Марихуана в моде

По данным Forbes, «продажи североамериканской марихуаны выросли на беспрецедентные 30 процентов в 2016 году до 6,7 миллиарда долларов, а к 2021 достигнут 20,2 миллиарда долларов». С расширением легалайза во многих штатах, каннабис все больше уходит в мейнстрим.

Тренды в дизайне упаковки 2018

Бренды объединяются

В прошлом году в Google обнаружили, что кросс-коллаборации модных лейблов занимают более высокие места в результатах поиска, чем сольные кампании. Но Supreme и Louis Vuitton, объединяющие силы, были только началом. Компании видят очевидные преимущества, ведь сотрудничество абсолютно непредсказуемых брендов, дарит их преданным поклонникам новый покупательский опыт.

Тренды в дизайне упаковки 2018

Экология набирает обороты

Океан теперь наполнен не только морской живностью, но и кучей отходов — чего стоит только Большое тихоокеанское мусорное пятно размером с Техас. Потребители понимают, как дорого природе обходятся современные удобства сродни одноразовых упаковок, поэтому 2018 год однозначно станет годом экологической устойчивости.

Тренды в дизайне упаковки 2018

Gen Z Yellow вытесняет Millennial Pink

Если Millennial Pink был главным трендом в упаковке 2017 года, то молодой, более свежий оттенок Gen Z Yellow неожиданно оказался в центре внимания в 2018. От флуоресцентного желтого до канареечного, новый цвет можно встретить как в дизайне одежды, так и в ритейле — особенно у компаний, которые ориентируются на Поколение Z.

Тренды в дизайне упаковки 2018

Торговый зал — место встречи потребителя и бренда

По мере того как социальное взаимодействие уменьшается, меняется и торговое пространство. Компаниям необходимо, чтобы клиенты подключались, взаимодействовали и заново открывали для себя бренд. В связи с этим, ожидается бум на «инстаграмный» дизайн в ритейле. Также вырастет количество компактных временных точек продаж «pop-up stores», а число крупных торговых сетей а-ля Macy’s сократится.

Тренды в дизайне упаковки 2018

Эксперименты с e-сommerce

В электронной коммерции произошел большой всплеск. Общий процент розничных продаж в интернете, возможно, пока маловат — 9 % продаж в США и 17 % в Великобритании — но постоянно растет. Поэтому если сегодня у вас нет оптимизированной под e-сommerce упаковки, вы можете упустить большие возможности.

Тренды в дизайне упаковки 2018

Гиперперсонализация

В 2018 клиент — это не просто массив данных. Компании знают, что потребителям необходимо иметь личную привязанность к продуктам, которыми они пользуются ежедневно. Поэтому все тщательнее анализируют данные покупателей и с каждым годом гиперперсонализируют свои услуги.

Тренды в дизайне упаковки 2018

Интерес к hi-tech растет

Поскольку к 2021 году рынок Virtual Reality (VR) и Augmented Reality (AR) достигнет 108 миллиардов, становится ясно, что индустрия развлечений решительно ударилась в hi-tech, и мир дизайна не сильно отстает от этой тенденции. Прошли те времена, когда можно было положиться на простые QR-коды для создания интерактивных элементов упаковки. Теперь даже повседневный предмет, от винной этикетки до простой банки с краской, способен превратиться в захватывающий девайс с помощью VR и AR.

Тренды в дизайне упаковки 2018

Вывод

Большинство тенденций, которые развивались в 2017 году и плавно перешли в 2018, были основаны на покупательной способности миллениалов, а также на том, как бренды реагируют на их меняющиеся ценности. Сегодня вещи, которые покупают люди, — это отголоски более крупных культурных тенденций. Так, гендерно-нейтральная упаковка продуктов, указывает на более широкое и менее бинарное понимание пола и сексуальности. А интерактивные этикетки, которые можно активировать смартфоном, демонстрируют наше стремление к новым технологиям.

Потребители, в частности в возрастной группе 18-34 лет, теперь требуют более высоких стандартов дизайна. Особенно если речь идет о проблемах, связанных с окружающей средой и экологической устойчивостью. Они заставляют рынок адаптироваться к лучшему способу ведения бизнеса, и, будем надеяться, что это не просто тренд, а серьезный сдвиг в индустрии упаковки.

Маргарита Бодак

АВТОР - Маргарита Бодак

Копирайтер