Univest Creative - разработка фирменного стиля и логотипа, дизайн упаковки, дизайн рекламы | Когда делать ребрендинг компании и где его заказать?
Заказать ребрендинг компании по оптимальной стоимости - важная задача. Но когда ее лучше осуществить? Читайте чек-лист от креативного агентства в Киеве Univest Creative.
Ребрендинг компании Ребрендинг компании заказать Создание бренда компании Ребрендинг логотипа (это изначально неправильная формулировка, но ключ, если не получится обыграть по смыслу, убирай) Ребрендинг услуга Украина Ребрендинг агентство Украина Ребрендинг агентство Киев Ребрендинг заказать Киев Ребрендинг заказать Украина Ребрендинг стоимость Украина Ребрендинг стоимость услуги Заказать ребрендинг компании Ребрендинг магазина
5098
post-template-default,single,single-post,postid-5098,single-format-standard,ajax_fade,page_not_loaded,,qode-child-theme-ver-3.3,qode-theme-ver-3.9,wpb-js-composer js-comp-ver-5.4.7,vc_responsive
 

Блог

Время ребрендинга: чек-лист

В современном мире нет ни минуты покоя еще вчера имя вашего бренда было на слуху у каждого второго, а сегодня утратило актуальность и кануло в Лету. Как спасти компанию от забвения? Когда понять, что пришла пора меняться, и как не упустить ценное время? Ответы на эти вопросы даст наш чек-лист.

Когда нужно делать ребрендинг компании?

  1. Когда произошли структурные изменения. Вас купили, поглотили, объединили с другой фирмой. В общем, в случае любых масштабных трансформаций внутри бренда.
  2. Вы планируете выйти на новый рынок. Причем это касается не только стран, но и новых высококонкурентных регионов и городов.
  3. Создание бренда компании так и не состоялось. Но ведь лучше поздно, чем никогда?
  4. Поменялась идеология, характер, ценности бренда. Например, вы стали экологичнее/быстрее/дружелюбнее.
  5. Изменилась целевая аудитория ее покупательская способность, желания, предпочтения.
  6. На рынке появился новый сильный игрок. В этом случае ребрендинг компании — это хороший способ отстроиться от конкурентов и обратить на себя внимание.
  7. Необходимо дистанцироваться от предыдущего негативного опыта — вы ошиблись и хотите начать все с чистого листа.
  8. Компания повзрослела. Из «молодой, динамично развивающейся» фирмы вы превратились во вполне зрелый самостоятельный бренд, и хотите это подчеркнуть.
  9. Компания постарела. Вы застряли в 80-х/90-х/нулевых, и ваш бренд просто не вписывается в современные реалии.

Когда не стоит делать ребрендинг?

1. Вы не готовы меняться внутри. Многие собственники подразумевают под ребрендингом только внешние изменения. Отсюда и просьбы — провести «ребрендинг логотипа», сделать побыстрее и подешевле. Но на самом деле за новой обложкой стоит комплексная реформа внутренних составляющих бренда: его ценностей, позиционирования, а иногда и полностью всей концепции.

2. Вы не готовы идти до конца. Заказать ребрендинг компании, нанять агентство, вложить средства и остановиться на полпути — грустный, но довольно распространенный сценарий. Поэтому, если вы не можете расстаться с любимым логотипом и боитесь кардинальных перемен, лучше не начинать. Яркий пример тому кейс Yahoo, который месяц готовил пользователей к новому лого, а в результате ничего существенно не изменил.

3. Вы пытаетесь решить проблемы, которые не устранить с помощью ребрендинга. Если у вас упали продажи — это еще не повод бежать в агентство. Помните: внешние признаки могут дезориентировать, а снижение доходов может вызывать не только устаревание бренда, но и тысячи других причин.

4. Вы ждете мгновенной отдачи. Однако ребрендинг не панацея и не волшебная палочка, которая одним взмахом увеличит продажи и поднимет компанию «с колен». Всему необходимо время.

5. Вы не хотите вкладывать средства. Несмотря на то, что стоимость ребрендинга в Украине далека от европейского ценника, это все равно недешевая услуга. Важно понимать, что попытка сэкономить на агентстве или сделать ребрендинг самостоятельно может обернуться крайне негативными последствиями. В лучшем случае, вы потратите деньги впустую, в худшем — надолго испортите репутацию.

Подведем итоги

Ребрендинг — это ответственный шаг, который меняет бизнес не только внешне, но и изнутри. Поэтому к нему нужно быть максимально готовым: понимать, что стоит за всеми изменениями, идти на риск, уметь ждать. Чтобы перемены не обернулись катастрофой, лучше обратиться к профессионалам. Задумали ребрендинг магазина? Осмотритесь среди агентств: обратите внимание на тех, кто работал с ритейлом, и имеет похожие кейсы в портфолио. Изучите опыт конкурентов и мировых лидеров: как они справлялись в этой ситуации, какие ошибки допускали. Главное — пробуйте. Кто не рискует, тот… ну вы знаете.