Упаковка для кофе: 5 свежих кейсов
Если вы все еще думаете, что дизайн упаковки для кофейного бренда — это 50 оттенков коричневого, золотое тиснение, небрежно раскиданные зерна и ароматный дымок соблазнительно клубящийся над чашкой, то мы идем к вам! С подборкой свежих кофейных кейсов под мышкой и зарядом бодрости на весь день.
Blue Bottle Coffee Can
Победитель Specialty Coffee Expo 2019 в категории «Packaging», Blue Bottle Coffee герметизирует кофе в бескислородном куполе, чтобы «остановить время». Благодаря собственноручно разработанной и запатентованной технологии, независимо от того, когда он был открыт, кофе Blue Bottle на вкус всегда как свежеобжаренный.
Дизайн упаковки для кофе сделан в ретрофутуристическом стиле, который напоминает об эстетике кафе Blue Bottle. Большую часть упаковки составляет алюминий, за исключением верхней полипропиленовой крышки. Все это прекрасно перерабатывается, чем создатели Blue Bottle Coffee Can очень горды.
«Мы стремимся уменьшить количество отходов, потому что уважаем наших фермеров, ростеров и окружающую среду. Поэтому мы сделали упаковку, которая позволяет хранить наш кофе в шкафу, не беспокоясь о том, что он быстро испортится. Теперь вам не придется выбрасывать продукт, на который ушло много времени, энергии и природных ресурсов из-за того, что он утратил свои свойства».
Little’s: первый в Великобритании растворимый кофе без пластика
Основанный в конце 80-х Генри и Лейлой Литтлами кофейный бренд начался с поездки в Калифорнию. Там они вдохновились американской обжаркой с добавлением натуральных экстрактов и, вернувшись домой в Финляндию, захотели сделать что-то похожее. В 90-е семья Литтл стала серьезным игроком на скандинавском рынке и отправилась покорять Великобританию, где начала выпускать растворимый кофе. Сейчас у них в ассортименте 14 различных вкусов: от экзотического кокоса до французского пряничного печенья.
В апреле 2018 было принято решение обновить упаковку, поэтому в январе 2019 Литтлы представили миру свой редизайн. Теперь Little’s — первая британская компания по производству растворимого кофе со 100% перерабатываемой упаковкой.
«Мы очень гордимся тем, что являемся первой маркой растворимого кофе, которая на 100% не содержит пластика. Наши банки изготовлены из стекла, этикетки — из бумаги, алюминиевая крышка пригодна для повторного использования. Плюс мы используем 100% алюминиевый вкладыш, который сохраняет продукт свежим и обеспечивает защиту от подделки».
«Мы знаем, что баночки Little’s — не самая большая проблема, когда речь идет об океанском пластике. Но, как небольшая независимая компания, мы считаем, что нам нужно подавать пример и делать все, что в наших силах. Старая пластиковая крышка выглядела заурядно, а черный пластик сейчас и вовсе действует на покупателя как красная тряпка на быка. Поэтому когда Нил нашел нашего поставщика алюминиевых крышек, мы решили, что это она. Та самая недостающая часть головоломки».
Мексиканский колд брю Maraca
Мексиканская компания Maraca, специализирующаяся на холодном кофе, создала упаковку, вдохновившись музыкальными инструментами. «Будучи настоящим символом мексиканской культуры, маракасы часто встречаются на праздниках», — говорит Мануэль Ллагуно, креативный директор дизайнерского агентства Firmalt и автор идеи. «Эти инструменты являются символом энергии, движения и удовольствия, поэтому было совершенно естественно использовать их в качестве основного вдохновения для нашего продукта».
Проведя обширные исследования и углубившись в упаковку конкурентов, они сформировали брендинговую стратегию. Она должна была продемонстрировать интересную, красочную сторону мексиканской культуры, показать преимущества холодного кофе и и выделить Maraca среди однотипных темных кофейных брендов.
«Честно говоря, это было непросто с точки зрения дизайна», — говорит Ллагуно. «Мы прошли через все классические мексиканские клише (очень много сомбреро), прежде чем нашли что-то особенное. В конечном итоге мы остановились на трех ключевых элементах, общих для мексиканского дизайна: много геометрии, причудливые рукописные шрифты и яркие цвета».
Superthing: сумасбродный дизайн кофе из Остина
Карикатуры и иллюстрации новой линейки кофе от Superthing — это какие-то абстрактные чудеса. Серьезно, от этих непропорциональных конечностей, цветовой палитры и чудаковатого паттерна невозможно оторваться.
«Название было отправной точкой для нашего творческого процесса. Пытаясь определить, что на самом деле значит SUPERTHING, мы исследовали эффект, который оказывает кофе, с помощью различных выражений и гипербол. Они в свою очередь придали форму иллюстрациям и проложили наш путь к новой визуальной вселенной тотального преувеличения».
Наш логотип тоже сам по себе является чем-то из ряда SUPERTHING. Поиграв с различными вариантами, мы решили создать динамическую айдентику. Чтобы взглянув на нее, казалось, что буквы — дикие существа, пытающиеся выбраться за пределы отведенного им пространства».
Binh Coffee: голограммы и незабываемые вьетнамские рассветы
Концепция, которую дизайнер Ян Уоллес разработал для Binh Coffee, заключается в «желании подержать в руках небо». Так родилась голографическая упаковка для кофе, которая постоянно меняет свою цветовую палитру, подобно восходу и заходу солнца.
Используемый материал — металлизированная голографическая бумага для основы и рисовая бумага для этикетки.
По словам Уоллеса, на такой оригинальный дизайн для упаковки кофе его вдохновила поездка во Вьетнам: «Во время моего путешествия, я часто пил утром кофе, наблюдая рассвет, горы, местных слонов, спускающихся вниз через влажные скалы и обильную растительность. А в конце дня любовался закатом, который оставлял глубокие солнечные отражения в воде, пока местные жители умиротворенно плыли на своих каноэ. Я захотел отразить все это разнообразие оттенков в Binh Coffee. И именно поэтому не смог выбрать один цвет, иначе покупатель видел бы одно и то же каждый день».
Как видите, упаковка для кофе — это не просто инструмент для привлечения клиентов. А уникальная возможность выстроить диалог между брендом и покупателем: заявить о себе, своих ценностях и идеях. Это непаханное поле для инноваций, экспериментов и творчества. Давайте вдохновляться крутыми работами и осваивать его вместе.