fbpx
Новинки украинской молочки: анализ дизайна упаковки | Univest
Дизайн упаковки молока имеет свои особенности. Кто смог сделать что-то новое и интересное, а кто остался в привычных рамках - читайте в обзоре украинской упаковки от агентства Univest Creative.
дизайн упаковки, дизайн упаковки молока, дизайн упаковки молока примеры, дизайн упаковки молока агентство, дизайн упаковки молока киев, заказать дизайн упаковки молока, заказать дизайн упаковки
7755
post-template-default,single,single-post,postid-7755,single-format-standard,ajax_fade,page_not_loaded,,qode-child-theme-ver-3.3,qode-theme-ver-3.10,wpb-js-composer js-comp-ver-6.0.5,vc_responsive
 

Блог

Новинки украинской молочки: анализ дизайна упаковки

Мы решили проехаться катком по новинкам отечественного рынка. Как «попасть в ца» и на что обратить внимание производителям «молочки» в 2020 году, читайте в нашей статье.

«Галичина», #чистозсобою

Начнем, пожалуй, с хороших примеров. Одним из таких является новый продукт ТМ «Галичина» — «карманный» кефир объемом 250 г, который месяц назад стартовал под хештегом #чистозсобою. 

Компактная упаковка дополнена мотивирующими надписями: «Легкость» (0,1% жирности), «Свежесть» (1,0%) и «Энергия» (2,5%). А также проиллюстрирована изображениями самых распространенных молодежных жестов: пис, окей и палец вверх. Что для такого приторно-деревенского, традиционно бабушкиного продукта, как кефир, уже серьезный прорыв.


Производители поясняют, что новый формат кефира позволит молодежи перекусывать на ходу, а упаковка продукта выглядит так, чтобы с ним хотелось «пилить селфи».

«Мы сразу поняли, как должен выглядеть этот видеоролик. Нам нужно было рассказать историю о кефире, который можно взять #чистозсобою, закинув в бананку или даже карман — размер позволяет. С ними можно и нужно делать селфи. А еще играть в «чистокарпатські» чу-ва-чи (камень, ножницы, бумага) или бросать друзьям жесты в виде стикеров “Галичины” в Telegram», — комментирует Глеб Проненко, партнер МокСо Agency.

«Ферма», Сыр&Стик

Сыр&Стик — это плавленый сыр с хлебными палочками гриссини. Равно как и предыдущий продукт, снек от «Фермы» ориентирован на молодежную аудиторию, и позиционируется как легкий удобный перекус, которым удобно наслаждаться на бегу.

И хотя сама по себе упаковка весьма лаконична и не особо примечательна, key visual довольно метко передает суть рекламного сообщения и легко запоминается с одной картинки. 

Изображение хлебных палочек верхом на гироскутере формирует в сознании потребителя образ модного «продвинутого» снека и вызывает устойчивые позитивные ассоциации.

«Тинейджеры, студенты, молодые и динамичные ребята ведут активный образ жизни, поэтому постоянно требуют энергии. К тому же, молодежь пытается придерживаться здорового образа жизни и сокращает потребление сладостей. Именно для них и был создан Сыр&Стик — отличная несладкая творожно-хрустящая закуска, содержащая белок и кальций», — отмечают маркетологи «Фермы».

«Злагода», йогурты-смузи

А вот ТМ «Злагода», которая не так давно выпустила линейку фруктовых смузи на основе натурального йогурта, попасть в целевую аудиторию явно не удалось. Несмотря на обилие новомодных словечек на упаковке типа «антиоксидант», «антистресс», «детокс» и слоганов в духе «изи-бризи, девчонки», дизайн упаковки выглядит так, будто он застрял в шальном 2010-м.


Это особенно заметно на контрасте с рекламным роликом: хипстерского пошиба девушки щеголяют в разноцветных кюлотах на фоне откровенно не вписывающегося в общую картину старомодного логотипа. 

«Яготинское для детей», сырковые десерты «Хопсы»

2 года назад на украинском рынке появилась торговая марка «Хопсы», которая выпустила йогурты и десерты для детей. Кроме новых продуктов маленьким покупателям также предоставили целый фэнтезийный мир, в котором живут мультяшные герои.


«Их характеры похожи на детские, а желания и переживания знакомы малышам. Образ жизни и взгляды “хопсов” станут для них примером, а захватывающие приключения научат новым знаниям», — отмечают производители.

У персонажей есть своя легенда: в одном необычном дереве, посреди обычного парка, живут загадочные и существа, которые называются Хопсы. Они часто используют слово «хоп» для выражения эмоций. 

Однажды, один Хопс уговорил друзей отправиться исследовать «далекие земли» за пределами парка. Именно так и начались приключения этих забавных существ, благодаря которым они узнали много нового и интересного про окружающий мир. 

К каждой единице прилагается подарок-история: комиксы, энциклопедия или вкладыш, а персонажей легко оживить с помощью приложения дополненной реальности «Хопсы AR». Одним словом, хоп — и ваш ребенок уже от них без ума.

«Молокия», молоко «Отборное»

«Молокия» решила приоткрыть производственную завесу перед покупателем. Новый продукт сошел с конвейера буквально несколько месяцев назад. Его задача — продемонстрировать, где начинается путь молока и от каких факторов зависит его качество. 

Дизайн упаковки радует глаз сдержанностью, простотой и неизбитой цветовой гаммой. А на каждой коробке напечатан QR код, отсканировав который можно попасть на одно из четырех хозяйств — поставщиков сырья для «Отборного». 

Картинки по запросу молокия отборное молоко

Также на коробках молока разместили фотографии партнера «Молокии» и по совместительству руководителя одной из ферм. Этот элемент дизайна символизирует персональную ответственность фермера перед потребителем.

«Мы нашли надежных партнеров — это фермерские хозяйства «Дзензеливське» и «Кищенцы» из Черкасской области, «Жемчужина Подолья» с Хмельницкой и «Агропродсервис» с Тернопольщины. Именно из молока этих четырех молочных ферм мы и производим «Отборное», ответственность за качество которого несет не только бренд «Молокия», но и каждое из этих хозяйств, — рассказал глава компании Виталий Ковальчук. 

«Рудь», йогурт «Для салата»

Завершает нашу подборку «новинка» от ТМ «Рудь». Правда новизной здесь совсем не пахнет — тривиальный дизайн, стандартная молочная пленка, предсказуемое цветовое и графическое решение. 

Все бы хорошо, однако компания позиционирует свой йогурт как «настоящий healthy trend», до которого реальный продукт явно не дотягивает. 

«Этот йогурт — находка для тех, кто любит заправлять салат майонезом, но хочет не отставать от трендов и ищет ему более здоровую замену», — громко заявляет производитель. В то время как дизайн упаковки выглядит довольно архаично и не особо пышет актуальностью.  


Выводы: 

  1. Не все то золото, что блестит, не все то тренд, что за тренд выдается. 
  2. Если вы замахнулись на какую-либо аудиторию — будь то хипстеры, пенсионеры или трехлетки, — сперва изучите досконально ее предпочтения и подумайте, насколько ваш продукт им соответствует. 
  3. Всегда смотрите «в завтрашний день». Ну или хотя бы поглядывайте в него время от времени. Мы понимаем, что Украина не самая передовая страна, но отставать на 10 лет от реальности совсем необязательно.
  4. И помните: главное быть, а не казаться! 
Маргарита Бодак

АВТОР - Маргарита Бодак

Копирайтер