Univest Creative Agency | Заказать ребрендинг компании в агентстве: правила проведения
Провести ребрендинг компании стоит уже в этом году? Узнайте из статьи Univest Creative, нужно ли заказать ребрендинг вашей компании.
ребрендинг компании, заказать ребрендинг компании, ребрендинг стоимость украина, ребрендинг стоимость в агентстве, ребрендинг стоимость киев, ребрендинг компании когда проводить, ребрендинг зачем проводить, ребрендинг этапы, ребрендинг правила. ребрендинг стоимость украина, провести ребрендинг, провести ребрендинг в украине, провести ребрендинг компании, провести ребрендинг в киеве
4507
post-template-default,single,single-post,postid-4507,single-format-standard,ajax_fade,page_not_loaded,,qode-child-theme-ver-3.3,qode-theme-ver-3.5,wpb-js-composer js-comp-ver-4.12,vc_responsive
 

Блог

Вашей компании нужен ребрендинг?

Ребрендинг – простой и действенный способ актуализировать свой бренд, вывести его на новый качественный уровень и улучшить взаимодействие с целевой аудиторией. Это активная маркетинговая кампания, требующая четкой стратегии, учета потребностей ЦА и предельной осторожности.

Что такое ребрендинг

Ребрендинг (или rebranding) – комплексное обновление целого бренда и его составляющих. Чаще всего стратегия используется для «осовременивания» компании.

ребрендинг агентство стоимость

Ребрендинг может использоваться для обновления или полного замещения.

  1. Обновление необходимо как титанам рынка, так и средним и небольшим компаниям. Это предприятия, которые прочно заняли определенную нишу, но, по каким-то причинам, стали терять клиентов.
  2. Замещение. Используется в случаях, когда бренд изначально неправильно позиционировался. Скажем, его стиль перекликался или ассоциировался с конкурентами, вызывал негативные эмоции у ЦА, корпоративная политика велась в рознь со сферой деятельности и т. д.

Важно понимать, что ребрендинг компании – не простая замена логотипа или дизайна. Это корневое изменение внутренней концепции, обновление самой структуры бренда и его скелета. Такой шаг тождественен реформации сути.

Что такое редизайн и чем он отличается от предыдущего пункта

Редизайн логотипа – усовершенствование или изменение существующего лого компании. Как и рестайлинг, репозиционирование или реформуляция, он является составляющей частью качественного ребрендинга.

ребрендинг что это такое

Эти понятия не отождествляют друг друга, хотя плотно связаны между собой. Логотип требует срочного обновления в таких случаях:

  • дизайн лого морально устарел или изжил себя.
    Это постигло всех гигантов рынка, включая, Reebok, Pepsi, Adidas и других. Помните, сколько шуму было вокруг смены символики этих брендов? А теперь постарайтесь вспомнить, как выглядели первые варианты логотипов;
  • компания повзрослела.
    Здесь как смена подросткового гранжа на сдержанный смарт-кэжуал. Кстати, именно по этой причине свой логотип сменили Apple. Если бы этого не произошло, то сейчас на мак-гаджетах красовался профиль Исаака Ньютона;
  • на рынке появился сильный конкурент с похожим лого.
    Вместо того, чтобы вступать в заведомо провальную маркетинговую войну с черным конкурентом, стоит обновиться и предстать в новом свете софитов;
  • нужно напомнить о себе, встряхнуть публику, дать своим клиентам тех священных коров, о которых все говорят.
    Перемены всегда привлекают внимание, особенно, если они настолько яркие и вызывающие, как смена лого. Здесь нужно быть предельно осторожным: ваша цель – засиять сильнее, а не потерять клиентов из-за нового и незнакомого дизайна.
    как провести ребрендинг

Когда нужно одно, а когда другое?

Как определить, что нужно компании – сменить дизайн, позиционирование или провести глобальный ребрендинг?

Рестайлинг логотипа не требует строгой стратегии. По сути, вы просто меняете одну вывеску на другу. Он нужен, если:

  • лого не соответствует общему стилю;
  • выбрана неверная цветовая гамма для логотипа, символика несёт негативную смысловую нагрузку или вызывает неприятные ассоциации у ЦА, отдельные элементы идентификации не органичны между собой;
  • всё сделано правильно, но давно.
    ребрендинг apple

Суть ребрендинга – освежение бренда, открытие второго дыхания у компании, банка, магазина и прочих. Он необходим, когда:

  • компания изменила структуру. Это может быть слияние, расторжение договора, поглощение и т. д;
  • поменялись ценности, философия, или даже сфера деятельности;
  • на рынке появился сильный конкурент, наступающий на пятки и требуется срочно принять меры по «встряхиванию» ЦА;
  • предприятие ранее имело негативный опыт работы с покупателями или клиентами, что сказалось на репутации. Здесь не может быть другого выхода: или ребрендинг или пора идти в коучи.

Что это дает клиентам?

Важно понимать, что ребрендинг компания делает не для себя, а для своей целевой аудитории. Почему он так важен для существующих и потенциальных клиентов:

  1. Благодаря смене имиджа, культуры, ценностей вы позволяете покупателям взглянуть на компанию и продукцию под новым углом.
  2. Это подогревает интерес потенциальных постоянных клиентов к предлагаемой продукции. «Что еще изменилось?», «Почему они решили это сделать?».
  3. Эволюция – всегда хорошо. При виде нового бренда знакомой компании подсознание  так и шепчет: «Зайди, посмотри, там классно».

Как провести ребрендинг?

Для изменений в позиционировании необходима стратегия. Для каждой фирмы она подбирается индивидуально и только после изучения особенностей сферы.

Условно выделяются следующие этапы проведения ребрендинга компании:

  1. Аудит. Первое, что нужно сделать – оценить реальную узнаваемость бренда, логотипа, лояльности ЦА. Только с реальными цифрами на руках можно делать выводы – нужен ли вообще ребрендинг компании и зачем его проводить сейчас. Крайне важно учесть сильные и слабые стороны репозиционирования, иначе, велика вероятность потерять позиции на рынке.
  2. Смена ценностей и характеристик бренда. Этот этап подразумевает замещение старых понятий новыми и укоренение последних в сознании ЦА.
  3. Редизайн. Только после выполнения предыдущих шагов можно говорить о смене логотипа, цветового оформления или общего стиля. Новый имидж должен соответствовать обновленным характеристикам бренда, а не являться их первопричиной.
  4. Разработка внешних и внутренних коммуникаций. Когда 90% работ сделаны, дело остается за малым: заявить о новой политике и донести до аудитории преимущества бренда в «новой» обложке.
    зачем нужен ребрендинг

Конечно, можно попытаться сделать ребрендинг самостоятельно (и мы даже не представляем как), но заказать ребрендинг у профессионалов гораздо проще и быстрее. Если вы всё же настроены на собственноручное репозиционирование, важно осознавать все опасности, которые несёт несвоевременная смена бренда:

  1. Агрессивное восприятие ЦА нового дизайна. Самые яркие примеры негативного ребрендинга: GAP, Kraft, Animal Planet. Конечно, у этих брендов хватило сил откатить всё на исходную, хотя неудачный эксперимент Pepsi до сих аукается в потере популярности напитка у молодежи.
  2. Потеря уникальности.
  3. Падение спроса. Этот пункт плотно связан с выбором времени, в которое было решено провести изменения. Нужно учитывать сезонные колебания спроса, актуальность перемен и их целесообразность.
  4. Радикальная смена репозиционирования в неумелых руках чаще всего оборачивается снижением узнаваемости.
    заказать ребрендинг украина

Перед тем, как провести ребрендинг, рекомендуем взвесить все за и против: возможно, стоимость не так высока, как кажется? Интересный факт: Pepsi за изменение имиджа заплатили 1 миллион долларов. Город Мельбурн – 240 тысяч (да, города тоже могут менять своё позиционирование). Мы предложим стоимость ребрендинга, которая будет выгодна всем.