fbpx
Учимся и играем - лучший подход к дизайну детской упаковки | Univest
Упаковка продукта для детей, дизайн упаковки продукта - это важная часть продвижения нового бренда. Сделайте свой продукт интересным для маленького потребителя.
Упаковка для детей Дизайн упаковки для детей Дизайн упаковки товара Дизайн упаковки продукта Заказать дизайн упаковки в Украине Заказать дизайн упаковки стоимость Детский дизайн упаковки Дизайн детской упаковки
4795
post-template-default,single,single-post,postid-4795,single-format-standard,ajax_fade,page_not_loaded,,qode-child-theme-ver-3.3,qode-theme-ver-3.10,wpb-js-composer js-comp-ver-6.0.5,vc_responsive
 

Блог

Учимся и играем – лучший подход к дизайну детской упаковки

 

Представьте себе мир, в котором дети принимают все решения. Вы думаете это невозможно? У младшего поколения уже есть такая сила сегодня. По исследованиям маркетологов, более половины покупок люди делают под влиянием детского мнения. Ну а когда это касается детских товаров, то цифра стремится к 100%. Еще один единодушный вердикт ученых: дети предпочитают товары с привлекательными цветами, изображениями и формами. Поэтому, если вы собираетесь заказать дизайн упаковки в Украине, он должен быть продуман очень тщательно.

Вопрос, как дизайн упаковки товара влияет на восприятие вкуса детей, изучался в Стэндфордском университете США. Детворе предлагали попробовать один продукт, однако упакован он был по-разному: в белый и красочный картон. В итоге, победителем оказалась красиво упакованная еда. Ученые смогли доказать, что упаковка оказывает существенное влияние на оценку вкуса совершенно идентичных продуктов.

упаковка для детей заказать

Как дети относятся к брендам?

Отношения с брендами начинаются в раннем возрасте. В возрасте 6 месяцев дети начинают их узнавать, формируя ментальные образы корпоративных логотипов. Лояльность к бренду может появиться уже в 2 года. В возрасте 3 лет дети просят конкретные фирменные продукты. К 5 годам они готовы совершать собственные покупки, а к 7 полностью контролируют ситуацию. Фактически, во многих товарных категориях более 25% предпочтений бренда сохраняются с детства до взрослой жизни.

Как и все мы, дети также живут в мире бесконечного выбора. Растущий список продуктов и услуг соперничает за их внимание, а детвора адаптировалась к этой реальности, фильтруя информацию. Поэтому дизайн упаковки для детей должен эмоционировать, заманивать, усиливать положительное восприятие бренда.

Вовлекаем детей в игру

Еще одно исследование, которое провели в университете Пенсильвании США, говорит о том, что дети предпочитают хлопья, упакованные в коробки с «мультяшным характером». Персонажи делают их более увлекательными и поощряют играть с продуктом. Для этого при разработке дизайна упаковки для детей рисуют не просто красивые картинки. Чтобы выделиться из моря улыбающихся фруктов, вам нужно оживить своих персонажей. Какова их личность? Где они живут? Что делают? Кто их друзья? Чем больше деталей вы можете предоставить, тем больше детей могут видеть себя вступающими в игру.

В настоящее время многие бренды предпочитают использовать известных персонажей телевидения или кино, чтобы возбудить к продуктам мгновенный интерес – получить большое влияние относительно небольшими усилиями. Конечно, если заказать дизайн такой упаковки, стоимость ее будет увеличена из-за использования интеллектуальной собственности.

Французский бренд питьевого йогурта Yoplait Kids P’tit Yop – пример комбинации своего собственного персонажа – бутылки Yop – с героями известных мультфильмов.

Можно не использовать известных героев, а просто подойти креативно к дизайну детской упаковки. Например, для продвижения хлебобулочных изделий придумали забавную рыбку по имени Вилпури, которая «глотает» хлеб и булочки.  

Остроумный дизайн упаковки продукта для Intergalactic Travel Agency (Межгалактическое агентство путешествий) интересен для детей старшего возраста. В банках сушеные фрукты, обычная бумага, снеки, но имеют они необычные названия: «Явная путаница», «Настоящая искренность», «Явное восхищение», «Урановая бумага». Динамичная система дизайна объединяет три элемента: типографика, вдохновленная классическими авиалиниями, звезды и наборы иконок, которые сообщают преимущества продукта своим пользователям. Они продаются в прозрачных стеклянных баночках или в серебряной упаковке, похожую на ту, которую используют космонавты.

дизайн детской упаковки

Применяем упаковку для обучения

Конечно, окончательное решение о покупке принимают родители. Повлиять на их решение может дополнительная образовательная функция упаковки для детей. Бренд KiX Cereals, принадлежащий американскому гиганту General Mills, не только поражает детей сияющим, красочным дизайном с различными персонажами мультфильмов. Части упаковки перфорированы и могут быть собраны в драконов, морских животных или космические корабли.

Упаковка для детей

Собираетесь заказать дизайн упаковки в Украине? Обратитесь в компанию, которая имеет опыт такой работы, понимание особых потребностей ребенка и сможет найти правильный подход при проектировании. Дети ценят мир, полный волнения и приключений, а он создается только благодаря тщательно разработанным деталям.

5 правил для проектирования упаковки для детей  

  1. Уважайте детей.

Всегда важно помнить, чем старше дети, тем больше у них требования. Таким образом, худшее, что можно сделать с упаковкой, это «переусердствовать» (сделать слишком ребяческой, перегруженной розовым и т. д.) В итоге, вы делаете «товар для их младшего брата (сестры)».

Например, на некоторые существующие пакеты йогурта, имеющие детский дизайн упаковки, наносят много ненужного текста или элементов, которые отвлекают или подавляют друг друга. Moogurt не только привлекает детей, но и других потребителей, которые делают покупки в молочном отделе в продуктовом магазине.

Упаковка для детей дизайн

  1. Определите, кто принимает решение о покупке.

Перед тем, как делать дизайн упаковки для детей, надо определить, кто на самом деле стоит перед полкой в магазине. Часто школьные принадлежности покупают родители. И главный вопрос у них: «Понравится ли это моему ребенку?» Родители, которые в первую очередь заинтересованы в том, чтобы избежать ошибки, – очень рискованная аудитория.

  1. Превратите упаковку для детей в игру.

Уникальная форма может стать мощным оружием в дифференциации бренда. Одним из примечательных примеров стал успех детского шампуня L’Oreal в виде рыбки, которая становилась игрушкой для ребенка.

 

  1. Подумайте о функциональности.

В недавнем исследовании мамы сообщили, что они будут покупать только пакет, который можно легко удерживать и отпускать одной рукой (чтобы сохранить другую руку для извивающегося ребенка).

  1. Скажите о безопасности. 

Убедитесь, что упаковка «говорит» как с детьми, так и с их родителями. Они должны быть уверены в безопасности товаров.

Маргарита Бодак

АВТОР - Маргарита Бодак

Копирайтер