Разработка упаковки с нуля до производства: все, что вам нужно знать

Как сделать дизайн упаковки, чтобы правильно подать продукт и убедить потребителя в покупке?

Анализ

Подумайте, какая именно упаковка нужна вашему продукту? Ему больше подойдет пластик или дерево, футляр или пакет? Не стоит слишком углубляться в идею, ее конкретизируют подрядчики.

Следующий шаг — исследование рынка.

Если в индустрии есть традиции, учитывайте их в разработке упаковки для продукта. Ваш потребитель привык к тем или иным шаблонам упаковки, поэтому отходя от них, вы рискуете слить бюджет.

Что входит в аналитическую часть создания упаковки для продукта:

1. Изучение рынка.

   Вам стоит ознакомиться не только с ближними соседями, но и с зарубежным сегментом. Кейсы помогут найти свежие идеи, посмотреть на продукт по-новому.

2. Исследования, в том числе глубинные интервью и маркетинговый анализ.

   Для разработки упаковки нужно собрать данные о ее конструкции, размере, материале и цветовом решении.

3. База знаний.

   Чтобы познакомить дизайнера с брендом, позиционированием продукта и максимально раскрыть ваше виденье упаковки, создайте удобное руководство для подрядчика. Не забудьте включить в него результаты исследований. Вы сможете использовать этот документ при запуске других продуктов и расширении линейки.

При самостоятельном сборе данных используйте не только информацию из поисковиков. Попробуйте специальные аналитические инструменты: Google Consumer Barometer, Google Trends, InMind, Gemius и прочее. Кстати, аналитические отчеты вы сможете найти и на сайтах специализированных агентств. Несколько устаревшие данные публикуются бесплатно.

Сбор данных займет не один день. Если вы сотрудничаете с агентством, анализом занимаются его сотрудники. К примеру, в креативном агентстве в Киеве Univest Creative к исследованиям привлекаются аналитики рынка и специалисты для попроектной работы.

Вывод: маркетинговое исследование нужно, чтобы изучить рынок, своих конкурентов и проанализировать собственный продукт.

Работа с подрядчиком

Бриф на создание упаковки — это опросник, который поможет наладить понимание между вами и дизайнером. Если вы работаете с агентством, оно предоставит вам свой бриф. Если вы выбрали фрилансера, такую анкету придется составлять самостоятельно.

Вывод: бриф обязателен.

Конструкция

Упаковки бывают:

1. Потребительскими.

   Это обычные пачки, коробки и прочие виды упаковок, которые доступны потребителю.

2. Транспортными.

   Они нужны для перевозки грузов.

3. Производственными.

   Это упаковка, которая не доходит до потребителя. Она нужна для транспортировки продукта к месту продажи.

4. Специального назначения.

   Консервирующие упаковки, благодаря которым продукт хранится дольше.

Дальше мы расскажем о потребительских упаковках, так как другие с потребителем не взаимодействуют.

Материалы для производства упаковки:

• пластик;
• металл;
• бумага;
• древесина;
• стекло;
• керамика;
• комбинации перечисленных материалов.

Также потребительскую упаковку можно разделить на две группы: твердую и мягкую. К твердой относятся коробки, банки, бутылки и так далее. Мягкая — это пакеты, кульки, брикеты, полимерные пленки и тому подобные упаковки.

Ваш следующий шаг — разработка пробника или прототипа упаковки.

После того, как вы определились с нужной формой и материалом, сделайте пробник (прототип упаковки). Это поможет сразу проверить, насколько она удобна, правильно ли сгибается и закрывается, все ли стенки ровные и прочее. Полезно, избавляет от переделок больших партий упаковки впоследствии.

Еще один вариант проверить упаковку — 3D-моделирование. Поможет:

1. Экономить деньги на печати пробника.
2. Убедиться в правильном выборе развертки.
3. Еще до выпуска первого пробника оценить наложение дизайнерских элементов.
4. Ускорить процесс производства и коррекции (при необходимости). По опыту, если каждый раз пускать упаковку в печать, чтобы потом что-то исправлять – это займет 3-4 месяца. За счет визуализации – 2 недели.

Вывод: прототип упаковки — для проверки конструкции без дизайна, 3D-модель — для проверки упаковки виртуально.

Дизайн

Если у вас есть прикормленный и проверенный дизайнер, пропустите этот пункт. Если нет — вам стоит найти подрядчика или агентство.

Конструкция готова? Для нее нужен дизайн. Работа с визуальной составляющей упаковки начинается с проработки нескольких концептов, охватывающих логотип, название и бренд-лайн продукта, информационный блок, а также визуальное решение. Дизайн упаковки в Украине может включать иллюстрации, инфографику, коллажи, фотографии.

Не забудьте важное правило о фотографиях для упаковки. Если фото — ключевой элемент дизайна, воспользуйтесь услугами фотографа и стилиста. Так вы получите фото нужного качества и эстетического уровня.

Вывод: дизайну своими руками — нет, дизайну от профессионалов — да.

Этикетка

Этикетки бывают:

1. Корпусными.

   Они крепятся на коробки, включают лого, название продукта и информационный блок.

2. Кольеретка.

   Этикетка для вина, воды или водки. Она небольшого размера, поэтому на ней размещают краткую информацию о продукте или производителе.

3. Контрэтикетка.

   Этикетка, на оборотной стороне которой также есть информационные блоки.

Вывод: этикетки разные, проверьте, какая именно нужна вам.

С кем работать?

Основные отличия заключаются во времени выполнения заказа, гарантиях и стоимости.

Основные данные по сотрудничеству с фрилансером:

• скорее всего, вам понадобится много разных подрядчиков, так как один человек не может полностью сделать упаковку. Плюс вы потратите время на поиск этих подрядчиков;
• стоимость работы ниже, но правки в нее не включены;
• гарантий качества нет. Пояснять пункт не требуется.

Агентство:

• некоторые, как Univest Creative, предлагают упаковку “под ключ”, некоторые занимаются всем от брифа до готовой модели;
• цена выше, но включает правки и несколько концептов на выбор;
• если клиент недоволен работой, он вправе не платить за концепт.

Как предварительно узнать стоимость разработки упаковки?

Цена зависит от:

1. Текста и слоганов.
2. Площади и конструкции упаковки.
3. Наличия и сложности визуальных элементов (иллюстраций, инфографики, фотографий и прочего).
4. Сложности концепции продукта и особенностей рынка.

Вывод: агентство делает упаковку с нуля до реализации, а низкая стоимость работы фрилансера сопряжена с проблемами.

Создание упаковки

Как выбрать предприятие для печати упаковки?

Понять уровень и возможности предприятия стоит еще до личной встречи и подписания договора. По сути, большинство предприятий не отличается техническими возможностями. Вам важно обратить внимание на предложенные “плюшки”.

Допустим, вы отобрали несколько предприятий, которые работают с нужными материалами. Далее:

1. Запросите примеры упаковок, схожих с вашей задачей.
2. Посмотрите материалы лично, проверьте их на прочность и визуальную пригодность.
3. Обсудите дополнительные условия сотрудничества (оплата, рассрочка платежа).
4. Запросите 3D-визуализацию упаковки. Услуга платная и чаще входит в комплекс дизайна упаковки в агентстве. Иногда ее делает и предприятие.
5. Запросите цветопробы. Это покажет, как на самом деле будет выглядеть выбранный тон на материале.
6. Спросите, могут ли вас проконсультировать по конструктивной части упаковки. Прожженные технологи на производствах могут посоветовать, как сократить расход материала, или увидят косые углы еще на чертеже.
7. Уточните стоимость, ценовую политику. Запросите просчет.
8. Спросите, будет ли у вас персональный менеджер. Сами понимаете, почему это удобно.
9. Уточните, есть ли у предприятия бесплатная доставка заказа.
10. Если ваш продукт из пищевой отрасли, запросите сертификаты на используемые красители.
11. Договоритесь об экскурсии на производство. Заказчиков на производственную часть пускают неохотно, но это стоит сделать. Проверьте чистоту помещения, влажность и температуру. От этого зависит, насколько хорошо хранится ваш заказ и не портятся ли материалы.

С производством каких упаковок могут возникнуть проблемы?

Если у вас нестандартная упаковка (форма или материалы), а также маленький тираж.

Небольшой тираж (до 50 тыс.) берут не все предприятия. Легко компании соглашаются на печать от 100 тыс. штук.

Нестандартная по форме упаковка либо клеится вручную, либо создается на 3D-принтере.

Нестандартной по материалу упаковкой можно считать дерево, жесть или стекло. Без проблем компании работают с картоном, 2- и 3-слойным микрогофрокартоном, пазловым картоном, бумагой, пластиком, изолоном и их сочетаниями.

В небольшом объеме с деревом работают многие предприятия. Существуют промышленные станки, которые режут по дереву, но это редкость. В работе же с фанерой проблем нет, она легко обрабатывается лазером.

Для пластика и иногда стекла используются пресс-формы. Изготовить пресс-форму для нестандартной упаковки дорого и уместно только при больших постоянных тиражах.

От чего зависит стоимость упаковки?

Большая часть (около 60%) стоимости упаковки — это сырье.

Еще одна статья расходов зависит от отделки упаковки. К примеру, если дизайн предусматривает конгрев, лакирование, окошки, тиснение фольгой, вырубку и прочее, стоимость повысится.

В остальном цена на создание упаковки по рынку примерно одинакова. Если выше, у предприятия есть дополнительные возможности. Если ниже, предприятие демпингует. При любом значительном отклонении от рыночной цены поинтересуйтесь у менеджеров компании, чем вызвана такая стоимость.

При небольших тиражах затраты на проектирование могут составлять большую часть себестоимости упаковки.

На что обратить внимание после выполнения заказа?

Фактически проверить качество упаковки можно только визуально — ровный цвет, правильная конструкция и так далее. Любой запах должен отсутствовать.

Вывод:

1. Нестандартные упаковки подходят только для лимиток и вызывают проблемы с поиском подрядчика.
2. Проверьте дополнительные возможности компании.
3. Скидки или низкая стоимость — плохой знак.