fbpx
Рекламный вижуал: разработка, креатив, стоимость | Univest Creative - разработка фирменного стиля и логотипа, дизайн упаковки, дизайн рекламы
Разработка рекламы и ее key visual в Украине, этапы разработки, стоимость - обо всем этом рассказываем в статье креативного агентства в Киеве Univest Creative.
разработка key visual для рекламной кампании, разработка key visual, разработка вижуала, рекламная кампания в Украине, запуск рекламных кампаний стоимость украина, разработка рекламной кампании украина, рекламная кампания агентство украина, дизайн рекламы заказать, дизайн рекламных материалов заказать, разработка рекламных материалов, разработка рекламных кампаний агентство, рекламные кампании агентство Киев, рекламные кампании агентство Украина, разработка дизайна рекламы Украина стоимость, разработка дизайна рекламы Киев стоимость, стоимость дизайна рекламы Украина, заказать дизайн рекламы, заказать дизайн рекламы агентство Киев, креативное агентство Киев, креативное агентство Украина
6095
post-template-default,single,single-post,postid-6095,single-format-standard,ajax_fade,page_not_loaded,,qode-child-theme-ver-3.3,qode-theme-ver-3.10,wpb-js-composer js-comp-ver-5.5.5,vc_responsive
 

Блог

Рекламный вижуал: разработка, креатив, стоимость

Разработка key visual для рекламной кампании — непростая задача. Большинство покупателей в наши дни выносит вердикт молниеносно. Не успели вы выкатить новый дизайн, как потребитель уже определился: заслуживает ли эта компания доверия? Чувствую ли я себя комфортно, отдавая им свои деньги? Решения принимаются быстро… Но насколько быстро?

Доктор Гитте Линдгаард из Карлтонского университета решила найти ответ на этот вопрос и провела исследование. Она попросила пользователей оценить несколько веб-страниц, при этом показ каждой занял всего 1/20 секунды. В результате Линдгаард пришла к поразительному выводу: покупатель формирует мнение о вижуале за 50 миллисекунд. Только представьте. У вас есть всего пятьдесят миллисекунд, чтобы зацепить клиента. Звучит пугающе, однако не стоит впадать в панику. Если разработка вижуала выполнена с учетом всех основных правил, вам хватит и десяти миллисекунд.

Правило №1. Дизайн — лишь верхушка айсберга

Чтобы составить первое впечатление, нужно приложить ноль когнитивных усилий: оно полностью основано на эмоциях и чувствах. Отсюда и распространенное заблуждение, что разработка вижуала — это создание привлекательной картинки. Но на деле внешний вид — только половина уравнения. Ведь эффективный вижуал — это всегда сочетание материальных и нематериальных факторов.

Материальные факторы — осязаемы. Фактически это все то, что ваши клиенты могут увидеть: элементы дизайна, цветовая палитра, шрифты. Также сюда относится качество вашего продукта или услуги. В свою очередь нематериальные — это больше о чем-то абстрактном: доверии, авторитете, ожиданиях клиентов. Они включают:

  • Ощущение связи. Нам нравятся люди, похожие на нас. С правильными элементами дизайна вы посылаете сигнал целевой аудитории: «Эй, я такой же, как вы, и я могу помочь».
  • Соответствие ожиданиям. Клиенты могут иметь нереалистичное представление о вашем бизнесе. Продемонстрируйте, кем вы являетесь и чего от вас можно ждать.
  • Ценности и убеждения. Важно знать и понимать ценности своей аудитории. Отобразите их в разработке вижуала, чтобы наладить связь с потребителем и подтвердить собственную надежность.

 

Когда разработка key visual сочетает все факторы, на выходе мы получаем гармонию. Но не все это понимают. В школах дизайна таким нюансам не учат, а на стороне бизнеса большинство предпринимателей даже и не догадывается, что существует две стороны медали. В результате неправильная разработка вижуала оборачивается дисбалансом материального и нематериального. И уже сегодня от нейтрального «ну такое» ваш потенциальный клиент переходит к твердому «нет».

Правило №2. Найдите себя.

Вижуал должен быть отражением ключевого сообщения. И точка. Если ваш бренд говорит о спокойствии и чувстве защищенности, а на постерах тем временем пылают черепа, у клиентов будет к вам много вопросов. Поэтому разработка key visual для рекламной кампании всегда должна начинаться со списка нематериальных факторов. Определитесь, какие ассоциации/эмоции/чувства вы хотите вызывать у потребителя. Задайте себе вопрос: «Кто мы и что хотим сказать?».

Правило №3. Не игнорируйте ожидания клиентов.

Представьте, что вы собираетесь на индивидуальное занятие к фитнес-тренеру. Человека какого телосложения вы ожидаете увидеть в зале? Так и с рекламным вижуалом. Если клиент ждет от вас серьезности и экспертности, а вы его лечите забавными картинками, потому что «у других работает», то вы просто теряете время. Прежде чем хвататься за разработку key visual, выясните, чего от вас хочет потребитель, и откуда растут ноги у его желаний. Завышенные ожидания клиента могут быть обусловлены:

  • Сарафанным радио. Например, давний клиент высоко оценил ваш сервис и описал в красках все преимущества новому покупателю. А у вас тем временем все изменилось.

  • Прошлый опыт. Потребитель 10 лет назад воспользовался вашими услугами и лелеет воспоминания о былых временах.

  • Маркетинговые сообщения. Что обещают другие бренды? По сравнению с ними вы предлагаете больше или меньше?
  • Личные потребности. Спросите нескольких клиентов, почему они нуждаются в вашем продукте. Ответы могут вас удивить!

Правило №4. Меньше вензелей, больше пользы.

Как бы ни было грустно, но каждая третья рекламная кампания в Украине — это пыль в глаза конкурентам (и покупателям). К дизайну часто относятся как к произведению искусства и забывают, что его задача — не радовать глаз и выигрывать статуэтки в Каннах, а решать задачи бизнеса. В результате мы получаем красивый и бесполезный вижуал, как в случае с микросайтом Toyota. Выглядит впечатляющее, только вот что с этим делать, никто не знает.


Что вы должны сделать на этом сайте и почему — известно одним разработчикам

Правило №5. Знайте свою ЦА.

Мы сейчас не откроем вам Америку, но да: брендам жизненно важно знать своего потребителя. Разработка рекламной кампании не имеет смысла, если вы не в курсе, как проходит день вашего клиента и что ему дорого. Когда Mercedes и Dodge продают автомобили, они обращаются к двум абсолютно полярным аудиториям. Но как им удается сделать один и тот же продукт привлекательным для разных людей? Ответ прост: они знают своих клиентов и грамотно воплощают эти знания в дизайне.

Пример из личного опыта — рекламная кампания в Украине для Ahmad Tea. Продукция марки ориентирована на широкую аудиторию. Однако мы старались создать такой key visual, который бы не просто демонстрировал палитру вкусов Fruit&Herbal, но и действительно резонировал с людьми, которые ведут здоровый образ жизни. Ведь мы четко знаем, что нужно такому потребителю: меньше кофеина, больше натуральных ингредиентов, максимум вкуса и пользы.

Правило №6. Дешево — антоним слова качественно.

Над вашим вижуалом работают:

  • арт-директор (разрабатывает несколько концептов в паре с копирайтером, контролирует технических дизайнеров);
  • менеджер (контролирует весь процесс и соответствие результата вашим требованиям);
  • технические и креативные дизайнеры;
  • копирайтер (может создавать общую идею вместе с арт-директором, затем прорабатывает вербальную составляющую проекта);
  • подрядчики (иллюстраторы, фотографы, ретушеры, крафтеры и так далее – зависит от идеи и сложности вижуала).

Весь процесс может занять от двух недель до месяца.

Поэтому не стоит пугаться стоимости разработки рекламного вижуала – это сложная и комплексная работа целой команды, которая готова ручаться за результат. Начните просчитывать ожидаемую прибыль от кампании с его участием. Это оправданные инвестиции в развитие продукта и бренда.