Грамотный дизайн-проект упаковки — важный шаг для привлечения покупателей

Чем заинтересовать потенциального покупателя? Что предпринять, чтобы он сделал правильный выбор в пользу производимого вашей компанией товара? Советуем использовать один из самых действенных рычагов – упаковку. Именно она должна стать дополнительным конкурентным преимуществом товара, а также привлечь, заинтересовать и сподвигнуть к покупке. Поэтому требования к разработке дизайна упаковки как никогда высоки. Сегодня только новички в бизнесе могут спросить: «Зачем нужна профессиональная разработка упаковки товара?». Опытных производителей волнует совсем другой вопрос — где найти хороших специалистов по ее разработке.

Цели и задачи дизайн-проекта упаковки

Чтобы понять, насколько важно внешнее оформление товара, достаточно оказаться в роли покупателя. Очевидно, что при выборе продукта визуальная составляющая играет ключевую роль. Креативная идея, воплощенная в удобной и красивой упаковке, существенно повышает шансы любого товара уйти с полки быстрее.

Прежде чем заказать изготовление коробок или пакетов, подумайте, что бы вы хотели получить в итоге, ведь именно под конкретные цели создается первоначальный дизайн-проект упаковки.

При разработке концепции упаковки решаются такие задачи:

• Информирование покупателей о бренде — «Я есть! Обрати на меня внимание!»
• Выделение на фоне конкурентов — «Я отличаюсь от них! И не только упаковкой!»
• Привлечение целевой аудитории — «Я твой! Сделан персонально для тебя!»
• Вызов эмоций — восхищение, удивление, удовольствие, другие приятные чувства.

От того, насколько визуально удачна упаковка, информативна, качественна, во многом зависит впечатление потребителя о бренде.

Заказывая дизайн упаковки для линейки продукции, любой производитель преследует одну конечную цель — представив товар и сам бренд в самом выгодном свете, вызвать у покупателя немедленное желание приобрести его.

Инструменты для создания дизайн-проекта упаковки

Проект дизайна создается из совокупности форм, материалов, цветовой гаммы, изображений. Чтобы разработка была по-настоящему удачной, необходим профессиональный подход к решению задачи.

Креативное агентство Univest — именно то место, где сделать дизайн упаковки и этикетки можно не только качественно, но и по разумным ценам. Работая над проектом, наши специалисты задействуют не только инструменты графического дизайна, но и весь свой творческий потенциал.

Элементы оформления при создании дизайнерского проекта:

• форма и размер. Упаковка должна быть экологичной, экономичной, компактной;
• название продукта – одна из центральных деталей дизайна;
• цветовая палитра должна гармонично сочетаться с гаммой фирменного стиля компании. Особенно актуально для тех, кто планирует продвигать несколько своих продуктов в одной рекламной кампании;
• иллюстрация на упаковке – инструмент, предоставляющий большой простор для творчества. Она может использоваться и на упаковках товаров люксового сегмента, и на любых упаковочных материалах для бюджетных продуктов. При этом могут быть применены разные стили изобразительного искусства: графический дизайн, ручная роспись а-ля «разукрашка», «детский» или этнический рисунок, коллаж и т. д. Особенно эффектно смотрится иллюстрация, дополняющая конструкцию и форму упаковки.

Материалы для изготовления упаковки

Сегодня в тренде натуральность, а в приоритете экологичность. Искусственная упаковка менее привлекательна, зато обходится гораздо дешевле. Выбор за производителем — можно заказать дизайн из любого понравившегося материала.

Самые популярные варианты:

• гофрокартон — экологичный материал для коробок, достаточно крепок при умеренной цене;
• биоразлагаемые материалы — мощный ответ цивилизационным вызовам, призванный спасти планету от загрязнения. Они такие же прочные, легкие, как пластик, а разлагаются в разы быстрее;
• полиэтилен — самый популярный пластик. Прочный, водостойкий, дешевый, идеально подходит для упаковки одежды, текстиля;
• алюминий, стекло — прочные, экологичные материалы, поддаются переработке. Используются для фасовки продуктов питания, напитков.

Интересные дизайнерские приемы

Чтобы быть удачливее конкурентов, создатели дизайн-проекта прибегают к неординарным решениям. Их поиск — задача креативных разработчиков.

Примеры оригинальных дизайнерских приемов:

• повторное использование материалов;
• применение редко используемых и «неизбитых» стилей в оформлении (минимализм, винтаж, этнические/культурные мотивы);
• оригинальная форма и распаковка.

Рекламное агентство Univest Creative создает авторские дизайн-проекты упаковок для украинских компаний и товаропроизводителей, исходя из особенностей заказа и требований законодательства Украины по упаковке товара.